Den legendariska parollen "Efter allt, jag förtjänar det" dök upp 1971, mitt i den sociala revolutionen och den feministiska rörelsen. Den uppfanns av en copywriter från en reklambyrå i New York, 23-åriga Elon Specht, när hon fick i uppgift att skapa en reklamkampanj för L'Oreal Paris Preference hårfärg. Det bör noteras att flickorna på den tiden följde tre regler: att vara attraktiva, lydiga och tysta, vilket inte passade in i livskonceptet för en ung rebell.
Den kreativa ilskan, feminismens uppblossning av den 23-åriga unga rebellen från Kalifornien möjliggjorde ett brott med det förflutna. Nästan 40 år senare är orden från Ilon Specht, upprepade i slutet av den berömda reklamen, fortfarande relevanta:”Preferens från L'Oreal är den dyraste färgen, men den förtjänar det. Och jag också".
Den ikoniska frasen blev varumärkets internationella paroll 1997. Sedan dess har det uttalats av "skönhetsambassadörerna" i L'Oréal Paris - planetens vackraste kändisar, inklusive Knowles, Claudia Schifer, Liya Kebede, Laetitia Casta, Madame Ines de la Fressange, Gong Li, Fan Bingbing, Andy MacDowell, Amy Mullins, Freida Pinto, Rachel Weisz och andra.
